Diseño creativo: un mercado en crecimiento

El mercado del diseño creativo en América Latina, experimentó un crecimiento significativo en los últimos años. Argentina, particularmente, es reconocida a nivel internacional como cuna de diseñadores gráficos de excelencia.

¿Has escuchado hablar del diseño creativo? El concepto más común es el ser un enfoque que combina habilidades técnicas con creatividad, para resolver problemas de diseño de manera innovadora y única. Se trata de un proceso que implica pensar fuera de lo usual, con el fin de lograr un diseño impactante.

Este tipo de diseño se aplica a diversos campos como la arquitectura, el diseño gráfico, de productos, web, entre otros. En cada una de ellos implica trabajar en colaboración con el cliente, para comprender sus necesidades y deseos, y luego desarrollar soluciones que sean tanto atractivas como funcionales.

Cresci’s Agency, organización de diseño creativo en crecimiento

Se espera que el mercado del diseño creativo crezca un 10,5% entre 2021 y 2028, y genere una facturación de 305 mil millones de dólares para el año 2025. En este contexto, el diseñador gráfico argentino Juan Crescimone fundó su propia agencia en 2018 con el objetivo de humanizar el diseño, la comunicación y devolverle el alma a las marcas.

La compañía comenzó sus operaciones de forma independiente y orgánica, sin capital de inversión preestablecido, y en 2023 estima tener un crecimiento del 50% respecto al año anterior. Ya trabajan con Salesforce, Google, Kyndryl, DocuSign, DPWorld, Amazon y The Sandbox, así como con startups.

La agencia ofrece servicios que incluyen branding, motion graphics, storytelling, experiencias digitales (UX/UI) para grandes campañas y eventos. Creación de identidades memorables y experiencias digitales únicas en eventos, lo que en los EE. UU. se conoce como Experience Marketing.

“Nuestra responsabilidad como diseñadores de universos, es poder empatizar cada vez más con las personas, generando experiencias eficientes, emocionantes y memorables. Tenemos que estar preparados para poder adaptarnos a los nuevos paradigmas, que nosotros mismos, como raza, creamos”

Crescimone

Juan, hace más de un año, emigró a Estados Unidos y cuenta con colaboradores y talentos full remote, ubicados en toda la región latinoamericana, incluyendo Argentina, Brasil, Ecuador, México, Perú, Chile, Colombia y Venezuela.
La empresa ha trabajado en proyectos de gran envergadura como el evento de Google Accelerate, donde se construyó un metaverso específicamente para la marca y se crearon contenidos audiovisuales dentro de la plataforma.

Por otro lado, para el equipo de Salesforce generaron experiencias de gamificación para Dreamforce 2022. En los últimos meses, han trabajado en dos motion brandings para el World Wide Deck de DocuSign, y lo mismo para el Keynote anual de Mercado Libre.

Los servicios más solicitados en Diseño creativo

A la hora de enumerar los servicios más solicitados por las marcas de primer nivel y que marcan el pulso del diseño creativo innovador, desde Cresci’s Agency enfatizan cinco:

• Diseño centrado en el usuario
• Diseño sostenible
• Diseño de experiencia de usuario
• Exportación de servicios
• Realidad virtual y aumentada.

¿Cómo entrar en el mundo del diseño creativo?

Al encontrar un trabajo como diseñador creativo, la mayoría de veces, se deben solucionar elementos de diversos campos, como diseño web, gráfico o UX. Te recomendamos trabajar en diferentes ideas y desarrollar un portafolio, en donde puedas mostrar tus habilidades creativas. 

Un punto de partida para ingresar en este mundo es buscar cargos relacionados con la dirección de arte. Esta es muy común en el campo audiovisual o editorial y te permitirá proponer ideas y conceptos sobre revistas, videoclips, comerciales o eventos, para poner toda tu creatividad a jugar con las ideas de tus clientes.

Estudiar, la clave en el diseño creativo

Es importante que sepas cómo se pueden llevar a cabo los proyectos, así presentarás propuestas viables y estratégicas a los clientes.

También es vital que, manejes los programas con los que se desarrollarán tus ideas. Eso te dará control y conocimiento sobre los procesos de diseño, estudiar es fundamental para crear.

El diseñador creativo busca escuchar, entender y sugerir conceptos que resuelvan problemas de forma original, utilizando una combinación de pensamiento creativo y habilidades duras. El ser creativo implica estar actualizado frente a todo lo que ocurre y tener una perspectiva general de las realidades del mundo, para poder plantear soluciones ingeniosas y posibles de ejecutar. 

Ejemplos de Diseño Creativo

Las estrategias creativas suelen emplearse para aportar un significado original a un diseño y estimular las ideas y enfoques nuevos.

Algunas de las más utilizadas en el entorno del diseño creativo son las siguientes:

• Yuxtaponer o fusionar: unir imágenes aparentemente inconexas para aportar un nuevo significado.
• Descontextualizar: modificar el contexto o el uso habitual de un signo o una imagen.
• Evocar: utilizar una imagen o un estilo que evoque una idea, aludiendo a su carga simbólica. Esto ocurre, por ejemplo, con la poesía visual. Algunas marcas como Volkswagen o Benetton han diseñado campañas muy conocidas inspiradas en obras de arte o estilos artísticos.
• Sintetizar: exponer ideas de forma sencilla mediante signos o pictogramas. También podemos sustituir una parte por el todo. Uno de los logos más famosos es el “I love New York” de Milton Glaser el que se sustituye la palabra love por un corazón rojo.
• Sorprender: Provocar sorpresa como ocurre con las figuras imposibles o los engaños ópticos.

Algunas marcas conocidas han hecho uso de las estrategias creativas de forma brillante a lo largo del tiempo. Entre ellas cabría destacar Absolut, Green Peace y Coca Cola.

En este artículo, hemos explorado el concepto de diseño creativo y ejemplos. Hemos visto que el diseño creativo es un proceso complejo que requiere de habilidades y conocimientos diversos. Los diseñadores creativos deben ser capaces de pensar de forma lateral, de ver el mundo desde una perspectiva diferente y de encontrar soluciones innovadoras a los problemas.

A su vez, el diseño creativo puede ayudar a las empresas a destacarse de la competencia y a crear una experiencia de usuario memorable. También puede tener un impacto positivo en la sociedad, promover la concienciación sobre temas importantes, para fomentar la creatividad, la innovación, y para mejorar la calidad de vida de las personas.

Para concluir, el diseño creativo es una disciplina que tiene el potencial de cambiar el mundo. Los diseñadores creativos son los creadores de nuestro futuro, y su trabajo nos ayuda a imaginar nuevas posibilidades y a generar un mundo mejor.

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Fuentes

• msn
• WeRemote
• Artecasellas.es