Los secretos del algoritmo de instagram

Meta acaba de informar sobre el funcionamiento del algoritmo de Instagram, uno de los secretos mejor guardados, explicando cuáles son los motivos por los que el feed luce de una manera o de otra, algo que los expertos de marketing siempre han tenido que trabajar para poder posicionarse de la mejor manera posible.

Aunque sigue siendo complicado, ya que hay muchos factores a tener en cuenta. La intención de Instagram es:

Brindar más información sobre cómo funciona la clasificación en Instagram para ayudar a las personas a mejorar su experiencia y a los creadores a entender cómo podría mostrarse su contenido”.

Comunicado de Instagram

En concreto, no se trabaja con un único algoritmo de Instagram, sino que se utilizan una serie de algoritmos, clasificadores y procesos, que varía dependiendo de la sección de la plataforma y también añade funciones y controles como “mejores amigos”, “favoritos” o “seguidos” para que así los usuarios puedan personalizar aún más su experiencia.

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¿Cómo Instagram sabe lo que puede gustar a un usuario?

De esta manera, Instagram ha explicado que en el feed, se incluyen no solo las publicaciones recientes de las personas que sigue un usuario, sino también aquellas publicaciones de cuentas que no se siguen, pero que “creemos que te pueden interesar”.

Pues bien, la plataforma ha comentado que existen muchos factores, como qué siguió el usuario, a quién, qué le gustó o con quién interactuó en las últimas horas o días. Gracias a esta información, se personaliza al máximo el feed, pero el algoritmo de Instagram no solo tiene en cuenta el contenido, sino también el formato preferido del usuario.

La plataforma ha bautizado esta información como “señales” y ha señalado que el algoritmo de Instagram contempla:

• Cuándo se compartió una publicación
• La frecuencia con la que gustan los vídeos
• La actividad del usuario (posts que gustaron, que se compartieron, guardaron o comentaron)
• La información sobre la publicación (popularidad, fecha de publicación, ubicación)
• La información sobre la persona que realizó la publicación (las veces que los usuarios han interactuado con esa persona en las últimas semanas)
• El historial de interacción con alguien-

Con toda esta información, el algoritmo de Instagram hace una serie de predicciones, que son estimaciones sobre la probabilidad de que el usuario interactúe con una publicación de diferentes maneras. La intención es destacar la información o las publicaciones que más interesan a los usuarios lo más arriba posible.

Ahora bien, hay otras consideraciones que el algoritmo de Instagram tiene en cuenta, como intentar evitar mostrar demasiadas publicaciones de una misma persona o demasiadas publicaciones sugeridas seguidas.

Las historias, también en función del algoritmo de Instagram

Otro de los apartados favoritos por los usuarios es el de historias, donde muchos influencers publican sus opiniones y nuevos contenidos. Pues bien, las historias también se ven de una determinada manera dependiendo del algoritmo de Instagram y de la información que se va recogiendo de los usuarios.

Y no, no es por orden cronológico, sino que va en función de diferentes aspectos. Así, Instagram tiene en cuenta el historial de visualizaciones, analiza la frecuencia con la que se ven las historias de una cuenta determinada, priorizando aquellas historias que “pensamos que no quieres perderte”.

También considera como importante aquel historial de interacciones y su vínculo, analizando la probabilidad de que sean amigos o familiares. Con toda esa información, el algoritmo de Instagram hace una serie de predicciones y ofrecerá primero aquellas que, son más relevantes para el usuario.

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Explorar, priorizando los gustos por encima de todo

La sección de Explorar también está sujeta al algoritmo de Instagram. Así que cuando se va a ese apartado, lo que se ve en él no es casual, sino que responde a una serie de predicciones en función de los gustos de los usuarios. Así es normal que a alguien que le gustan las manualidades, los vídeos de este tipo de contenido estén más arriba que otros de gastronomía, por ejemplo.

De hecho, se ha mencionado que la mejor manera de intuir el interés que tiene un usuario por algo es “predecir la probabilidad de que haga algo con la publicación”. Recordando que en Explorar normalmente se ve contenido de gente a la que no se sigue, y que hay una serie de normas, por lo que no se recomienda contenido que muestre violencia o productos regulados, como tabaco o fármacos. En el caso de que una cuenta publique reiteradamente este tipo de contenido, verá que ninguna de sus publicaciones podrá recomendarse durante un tiempo.

La clasificación de los Reels, ordenados en función de los gustos

En los últimos años, dieron prioridad a los contenidos en Reels. De hecho, es una de las estrategias para poder luchar contra el poderoso TikTok, que ha visto cómo se ha convertido en una de las plataformas esenciales para los usuarios que comparten contenido en vídeo.

Pues bien, esta sección también está sujeta al algoritmo de Instagram y funcionan de manera similar a la sección de Explorar. En concreto, Instagram ha señalado de que “primero se buscan reels que creemos que pueden gustarte y luego los ordenamos en función de lo interesante que creemos que son para ti”.

Para poder tener esta información, el algoritmo de Instagram hace uso de encuestas a los usuarios y vuelve otra vez a utilizar las predicciones sobre los gustos de los usuarios, teniendo en cuenta “señales”, que son las probabilidades de que se comparta o se vea el reel hasta el final, entre otras cosas.

Así, Instagram se fija en la actividad del usuario, en los reels que le gustaron o los que guardó; en el historial de interacción con la persona que realizó la publicación; la información sobre el reel, como la pista de audio, los elementos visuales, su popularidad o la información sobre quien realizó la publicación, ya que ofrece información sobre si es un contenido atractivo para muchos usuarios.

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El poder de lo que se ve, en la mano del propio usuario

Así que todo lo que se ve en Instagram está en función de la actividad del usuario. Está en su mano lo que ve en el feed, en las recomendaciones o en los Reels. Todo lo que se ve no es casual, sino que está plenamente investigado y relacionado con el algoritmo de Instagram.

Es decir, el usuario tiene el poder, incluso tiene el poder de cambiar las cosas que ve si es que no le gusta. Pues bien, Instagram también ha informado sobre las maneras que tiene el usuario de poder influir en estas recomendaciones o en lo que se ve.

Pero tiene que trabajar e interactuar con la plataforma para personalizar el feed y las historias, añadiendo cuentas a la lista de favoritos. Las recomendaciones suelen ser pesadas, ya que se incluyen en el feed de las personas que sigues y que son las que realmente interesan. En este caso, los usuarios tienen el poder de dejar de recibir esas recomendaciones y pausar esas publicaciones sugeridas durante 30 días.

Otra fórmula es elegir a los mejores amigos para que así se pueda compartir contenido únicamente con las personas más cercanas al usuario, dejando a los demás en blanco. Los usuarios también pueden silenciar a las personas que no le interesan, eso sí, sin dejar de seguirlas.

Se trata de una manera de evitar que la otra persona sepa que le has dejado de seguir, pero no recibir la información que está compartiendo constantemente. Instagram ha recordado que el usuario siempre puede dejar de seguir a otra cuenta cuando así lo considere, ya que no recibirán ninguna notificación de cuando esta opción se realice.

Instagram también ha señalado que el usuario siempre puede contestar a las encuestas que realiza la plataforma sobre si vale o no la pena una publicación determinada, para que así lo tengan en cuenta en un futuro. O seleccionar la opción de “no me interesa” en una publicación recomendada, ayudando así a Instagram a saber algo más sobre sus gustos.

Shadowban, Instagram se defiende

El shadowban, es el término que se utiliza para referirse a que la cuenta o el contenido de un usuario están limitados u ocultas sin una explicación o justificación clara. Instagram ha negado que se oculte contenido para que así los usuarios opten por pagar los anuncios para lograr un mayor alcance.

Esa no es nuestra intención cuando clasificamos el contenido, si hay algo que disminuye la visibilidad de tu contenido, debes saberlo y poder apelar.

Instagram

Precisamente por este motivo, el de shadowban, se ha actualizado esta información sobre el contenido que se puede ver y el algoritmo de Instagram o la manera de trabajar que tiene esta plataforma.

Por eso, se han desarrollado funciones como el estado de cuenta para ayudar a entender las razones por las que la cuenta no es apto para recomendarse. También ha informado de que están experimentando con nuevas notificaciones que ayuden a los creadores a entender en qué casos puede limitarse el alcance de un reel y planean ampliarlo a medida que se compruebe que es lo más eficaz.

Fuentes

• Puro Marketing