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Branding: 40 ejemplos clásicos junto a su versión moderna
Índice
Desde pequeños retoques hasta rediseños significativos, estas compañías han cambiado con el tiempo para permanecer en la cima del juego de las marcas.
La evolución ayuda a que las marcas permanezcan frescas y relevantes. Al observar el logo, el empaque, el producto y el diseño de la publicidad de una marca, comparando sus primeras iteraciones de marca con la versión más reciente, obtenemos una imagen clara de qué ha evolucionado y prevalecido a lo largo de un período de tiempo. Esto puede ayudarnos a entender cómo los valores y el mercado objetivo de una marca han permanecido consistentes o evolucionado con el paso del tiempo.
Nos proporciona un panorama histórico de qué estaba de moda y qué era popular durante un período de tiempo en particular y revela las tendencias y avances principales en la marca.
A continuación te presentamos 40 ejemplos de branding clásico, junto a su versiones modernas, para inspirarte y demostrarte que es lo que ha ayudado a estas marcas a resistir la prueba del tiempo.
01. Pepsi 1898 vs 2015
Caleb Bradham el fundador de Pepsi-Cola garabateo el primer logo de la compañía en caligrafía. Pepsi simplificó progresivamente el logo para que tomara un enfoque más minimalista mientras aún retenía algunas de las curvas tipo caligrafía del logo original.
02. Lipton Tea 1900 vs 2012
En un claro contraste con el mantra de publicidad actual ‘menos es más’, el ‘más es más’ demostró ser la tendencia a inicios de 1900. Si bien ambos anuncios de Lipton Tea son muy diferentes visualmente, ambos se basan en algo de jactancia. El anuncio clásico es caótico dando tanta información como sea posible sobre el té que es el “más fino que el mundo puede producir”. Mientras que el anuncio moderno está diseñado para evocar una sensación de tranquilidad y relajación – porque “Lipton Tea can do that” (“Lipton Tea puede hacerlo”, por sus traducción al español).
03. Goodyear 1901 vs 2015
El logo de Goodyear ha seguido su camino a través del último siglo y continúa sobreviviendo. Sólo se hicieron ligeras alteraciones a la fuente, el color y al diseño del pie alado del logo clásico a la versión moderna (diseñado en 1970 y aún se mantiene fuerte). Goodyear ha hecho cosas buenas desde los inicios de 1900.
04. Cadbury Dairy Milk Chocolate 1905 vs 2015
Cadbury Dairy Milk Chocolate es una de las marcas más famosas de chocolate y su paleta de colores morado y dorado ha permanecido consistente desde su lanzamiento en 1905. Cadbury originalmente tenía un empaque más decorativo para atraer nuevos clientes; sin embargo, Cadbury de hoy en día atrae a los clientes con la delicia del chocolate e imágenes que representan el bien conocido eslogan “a glass and a half” (“un vaso y medio”, por su traducción al español).
05. BMW 1917 vs 2015
Los elementos que definen el branding de BMW han permanecido sin cambios por casi un siglo reflejando el prestigio histórico de la marca de autos de lujo. Lo que resulta interesante en este caso es que a diferencia de muchos logos modernos que se han vuelto progresivamente más planos, BMW ha agregado profundidad al logo con una fuente de luz brillando sobre la ‘B’.
06. Weet-bix 1920 vs 2015
Lipton Tea, Cadbury y Weet-bix demuestran la tendencia del branding en marcas de alimentos de incluir una imagen del producto en el empaque, lo cual comenzó con el auge de la fotografía publicitaria en los años 20. Antes de eso, los empaques y la publicidad se basaban en ilustraciones y tipografía decorativa para atraer a los clientes.
07. Warner Bros. 1923 vs 2015
El logo de Warner Bros. no se ha alejado mucho de su concepción de 1923. El primer logo presentaba una foto del estudio en el icónico escudo en una década en la que las películas habían encontrado su lugar en la cultura popular. En el transcurso de los años, Warner Bros. reflejó los cambios de la experiencia cinematográfica – como el color y los efectos 3D – en el logo.
08. Vogue 1929 vs 2015
Vogue busca incluir lo más fino en las portadas de su revista ya sea su moda, una ilustración, una súper modelo o actriz del momento. En los años 20, las ilustraciones de moda de Art Decó mostraban prendas costosas, un sabor cosmopolita, y un membrete personalizado. Hoy en día, las portadas de revistas varían un poco entre sí. Sin embargo, no importa que, el branding de la revista Vogue refleja la moda de quién o qué era la tendencia en un mes, año o década en particular.
09. Pabst Blue Ribbon 1930 vs 2015
PBR se ha convertido en la elección de bebida de los hipsters en los últimos años, reviviendo efectivamente su branding después de décadas de ventas decadentes. Ambas botellas, la clásica y la moderna, toman su diseño de la década de 1880 cuando la cerveza había ganado múltiples competencias y Pabst comenzó a atar un listón de seda azul alrededor de la botella, incluso cambiando el nombre de la cerveza a Pabst Blue Ribbon. La escasez de la Primera Guerra Mundial significó que no había raciones de seda, así que Pabst incorporó un listo azul en la etiqueta, el cual sigue presente hasta la actualidad.
10. Shell Oil Company 1930 vs 2015
El logo de Shell es uno de los símbolos más reconocidos en el mundo y evolucionó desde 1930 acorde con las tendencias en el diseño gráfico. Modificado gradualmente de una iteración más realista, el logo actual de Shell es ahora un distintivo con líneas simples y colores llamativos. Esta simplificación progresiva sirvió para mejorar el reconocimiento y la memorización al igual que ayudó a una mejor transmisión facsímil en los años 50.
11. Audi 1932 vs 2015
Al igual que la BMW, el logo de Audi ha evolucionado de un diseño plano a uno con profundidad. Sin embargo, los icónicos anillos superpuestos han permanecido como parte del logo ya que representan la historia de la compañía: cada anillo representa las cuatro compañías del consorcio Auto-Union de 1932 – DKW, Horch, Wanderer y Audi.
12. Metro de Londres 1933 vs 2015
El logo del Metro de Londres es tanto un logo para el metro como para la ciudad de Londres. El círculo apareció por primera vez en 1908 y demostró ser una forma identificable y memorable que sirve como una señal de estación fácil de leer. El logo ha sido simplificado y los colores han sido retocados y mantiene su posición como uno de los logos más efectivos y altamente emulados y reproducidos de todos los tiempos.
13. Monopoly 1935 vs 2015
¡Hola gato, adiós plancha! Monopoly continúa evolucionando para permanecer relevante, y uno de los cambios más recientes fue la adición de la pieza en forma de gato. Por otro lado, la caja de Monopoly ha cambiado drásticamente en el transcurso de las décadas mientras que el logo y su colocación han cambiado poco.
14. Volkswagen 1939 vs 2015
Volkswagen sigue la misma tendencia en su branding que BMW y Audi con su cambio de diseño plano a uno con profundidad – y casualmente, son todas marcas alemanas. El núcleo del logo ha permanecido igual desde 1939 con la V ubicada encima de la W. Sin embargo, las líneas estriadas proyectadas desaparecieron poco después de la Segunda Guerra Mundial debido a su similitud con la esvástica y la asociación con el régimen nazi.
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15. NFL 1940 vs 2015
¿Si estás a gusto con algo por qué cambiarlo? Obviamente esa es la actitud de la NFL que ha estado trabajando con este mismo logo desde 1940. El rojo, blanco y azul son tan patriotas como las estrellas. Las franjas desaparecieron en los años 60 para que el logo fuera más fácil de reproducirse y transmitirse electrónicamente.
16. 3-M 1942 vs 2015
El logo moderno de 3M fue originado en 1978 y a pesar de los abundantes cambios que atravesaron diversas iteraciones y múltiples fuentes sigue siendo muy similar al logo diseñado en 1942. Ambos se definen fuertemente por la tipografía y el color.
17. Juicy Fruit 1946 vs 2015
En 1946 Wrigley rediseñó radicalmente su empaque de Juicy Fruit a esta versión clásica que duró hasta 1987. Wrigley introdujo un amarillo brillante y agregó dos comillas angulares rojas en cada extremo de ‘Juicy Fruit.’ En la versión moderna, la fuente ha sido animada para reflejar los valores de la marca de ‘divertido’ y ‘dulce’.
18. Vespa 1949 vs 2015
Enrico Piaggio diseñó la Vespa en 1947 como una manera contemporánea y económica para que los italianos pudiesen desplazarse. Sólo con modificaciones menores, el logo de Vespa ha permanecido igual de estilizado como la misma Vespa y es un claro símbolo de los valores de la marca de moda, juventud y aventura.
19. Dunkin’ Donuts 1950 vs 2015
Todo lo referente al logo de Dunkin’ Donuts ha cambiado desde su encarnación en 1950 cuando era el nombre de una simple cafetería. A medida que Dunkin’ Donuts creció para convertirse en un éxito mundial, la su branding introdujo un logo moderno en 1980 y agregó la taza de café en 2002.
20. Quaker 1956 vs 2015
Nacido en 1877, el hombre de Quaker ha sido merecidamente acicalado últimamente con un rostro más delgado, cabello más corto y menos arrugas. En general, ha avanzado con los tiempos para volverse más esbelto y ligero de acuerdo con los valores de marca de Quaker, mientras que ‘Est 1877’ ha sido agregado como una marca de tradición.
21. Crest 1956 vs 2015
El renombrado diseñador industrial Donald Deskey diseñó el logo y empaque de la pasta de dientes Crest en 1956. Muchas cosas han cambiado en el empaque pero un gran número de elementos permanece consistente: la ‘C’ está en rojo, la ‘é’ tiene un destello, y una flecha apunta al extremo de la caja.
22. Burger King 1957 vs 2015
El logo Burger King se ha transformado de una interpretación compleja y literal del nombre de la marca – un rey sentado encima de una hamburguesa – a un logo más dimensional y animado que aloja el nombre ‘Burger King’ entre las dos mitades de un pan para hamburguesas.
23. Ray-Ban 1957 vs 2014
Ray-ban ha estado en el negocio de la moda desde los años 50 y ha logrado esto al entender a sus clientes lo suficientemente bien para ir más allá de los límites de marca sin distanciar a su audiencia. Ray-ban siempre ha agregado un factor de genialidad al diseño de su branding – desde el acercamiento a un rostro estilizado con unos labios rojos vanguardistas en los años 50 hasta una multitud de jóvenes fiesteros celebrando los buenos tiempos en 2014.
24. Volkswagen Beetle 1959 vs 2015
El Escarabajo de Volkswagen es famoso por mantener su marca simple tanto en ideas como en imágenes. VW les presentó a los estadounidenses el auto en una campaña de 1959 que les decía a los clientes “think small” (“piensen en pequeño”, por su traducción al español) – un contraste distintivo entre los cada vez más grandes autos que los fabricantes estadounidenses producían. Según Bernhard Rieger, VW presentó al Escarabajo como “un automóvil entretenido, encantador y curioso” y esto sigue siendo válido en los anuncios modernos que también tienen un sentimiento de nostalgia por el símbolo hippie.
25. McDonalds 1960 vs 2015
Es difícil ignorar esos arcos dorados cuando se habla de marcas clásicas y cómo estas imágenes de 1960 y 2015 revelan los arcos dorados que han sido parte de la marca McDonalds desde sus inicios. Era tal su relevancia que fueron un elemento arquitectónico del primer establecimiento de McDonalds en 1952.
26. WWF 1961 vs 2015
¿Quién puede resistirse al logo de la WWF? El presidente fundador Sir Peter Scott creó el panda en 1968 y es muy similar a la versión moderna diseñada en el año 2000. Sin embargo, siguiendo la tendencia del branding moderno, el nivel de detalle del logo ha sido reducido y la forma general ha sido simplificada.
27. Target 1962 vs 2015
El logo de Target es, bueno, como su mismo nombre en inglés lo indica, un blanco. De una pequeña tienda minorista a una marca global, el símbolo de blanco ha permanecido como el logo de Target aunque se hayan cortado alguno de sus anillos.
28. Max Factor 1962 vs 2012
Las campañas publicitarias de Max Factor de 1962 and 2012 usan la misma paleta de colores durazno y una boca abierta pintada con labial. Y mientras que el anuncio de 1962 refleja el estilo de la publicidad 1960 no se vería mal en una revista moderna.
29. Heinz 1962 vs 2007
Hablando de paletas de colores, es difícil ignorar el rojo cuando estás promocionando catsup. Pero más allá del rojo, ambos anuncios hablan de la frescura de los tomates Heinz. El anuncio de 1962 lo hace mediante texto, “…made from fresh sun-ripened tomatoes” (“hecha con tomates frescos madurados al sol”, por su traducción al español), mientras que el anuncio de 2007 usa imágenes con la simple adición de hojas verdes de tomate que brotan de la botella.
30. United Airlines 1964 vs 2013
Los anuncios de viajes se diseñan para transportar a los espectadores, tanto metafórica como físicamente, a otro lugar y ambos anuncios de United Airlines lo hacen. También revelan las tendencias históricas en el diseño gráfico para la publicidad de viajes: el énfasis en la ilustración en el de los años 50/60 frente al uso de la fotografía en décadas recientes.
31. Olimpiadas 1968 vs 2016
Cada cuatro años una ciudad importante tiene la oportunidad de reinterpretar el logo de la Olimpiadas. Los anillos y colores olímpicos no pueden modificarse pero el resto depende de la licencia creativa ya que los diseñadores se apropian del logo para reflejar la época y el lugar.
32. American Airlines 1968 vs 2015
En 2013 American Airlines renovó el logo clásico de 1968. Reconfiguraron las alas del águila para que pareciera la cola de un avión; agregaron un degradado al rojo, blanco y azul; y emplearon una fuente que no es muy distinta a la Helvetica. En general, el logo es moderno y simplificado de la misma forma que pretende ser la aerolínea renovada.
33. Nike 1971 vs 1995
El logo de Nike ha tenido la aprobación de sus consumidores desde 1971. Ésta es tan bien reconocida que el nombre de la marca no necesita acompañar al icónico «swoosh para saber que se trata de Nike. Este es el pináculo del diseño de logos y de branding en su máximo esplendor.
34. Apple 1976 vs 2015
Es difícil de creer que este fue el primer logo de Apple ya que ahora estamos tan familiarizados con el minimalismo simplificado de todo lo que hace y representa Apple. El logo moderno establece el tono para la compañía – diseño hermoso, funcionalidad simple – y demuestra la tendencia hacia el diseño elegante.
35. MTV 1980 vs 2015
El logo de MTV ha cambiado poco con su forma y proporciones generales permaneciendo sin alteraciones. El elemento más revolucionario del logo de MTV es que no hay ningún color corporativo, lo que permite que los diseñadores se pongan creativos con los colores y patrones y creen logos frescos y vibrantes que usan la misma plantilla.
36. Lego 1981 vs 2007
Lego creó una campaña publicitaria en los años 80 que enfatizó tanto a niños y niñas jugando con Lego porque “it’s imagination that counts“ (“es la imaginación lo que cuenta”, por su traducción al español). De manera interesante, los conjuntos de Lego se han enfocado cada vez más al género mientras que los anuncios, como este del año 2007, se han relacionado cada vez menos con el género. Aún así la imaginación sigue siendo lo que cuenta ya que Lego aconseja a los espectadores que Lego es “what you make of it” (“lo que tú hagas con ellos”, por su traducción al español).
37. Polaroid 1982 vs 2015
Todo se trata de lo “retro-chic” con esta cámara Polaroid. Sacándole provecho a la popularidad de la nostalgia, Polaroid ha diseñado una cámara evocadora del logo de Instagram con los colores de la cámara clásica de 1982.
38. SodaStream 1980s vs 2014
Bueno, sabemos lo que estaba de moda en los años 80 y en 2014 gracias a estos anuncios de SodaStream. Los permanentes, peinado mullet y colores pastel estaban a la orden del día en la década de los 80 mientras que el elegante vestido negro establece el tono en el 2014.
39. M&Ms 1987 vs 2013
¡A los personajes antropomórficos de M&M siempre les ha encantado ser el centro de atención! La publicidad de M&M ha desarrollado la personalidad de cada personaje para generar interés en los consumidores y diferenciarse de la competencia. ¡Métanse al tazón!
40. Google 1998 vs 2015
El logo de Google resume muchas tendencias estilísticas incluyendo el aplanamiento y minimizar el diseño para una mejor claridad. Esto mantiene a Google en la cima del juego del diseño, asegurando su relevancia, y reflejando el valor de marca de la innovación.
¿Qué podemos aprender de la comparación de marcas clásicas y modernas?
Puedes encontrar inspiración y aprender lecciones al comparar las versiones clásicas y modernas de branding. Busca en el pasado cuál fue la tendencia en moda, estilo, gusto y diseño y reinvéntala, cuando sea apropiado, para el presente. Obtén un mejor entendimiento de la cultura al analizar un período histórico determinado. Y aprende de las marcas que hayan soportado la prueba del tiempo. Si estás a gusto con algo y te ha funcionado bien, no lo eches a perder porque tu marca acumulará valor intrínseco que puede resultar ser invaluable.
Fuente/ Canva.
