Tendencias de marketing 2024: 11 expertos analizan el futuro del sector
Profesionales de marketing digital: 3 estrategias efectivas y cuanto ganan
Ante el crecimiento permanente del comercio electrónico, los profesionales de marketing digital se hacen necesarios en cualquier empresa u organización que busque crecimiento.
Según informes, el comercio electrónico en Latinoamérica logró superar los 125.000 millones de dólares en 2022. Incluso, se prevé que esta cifra se duplique para 2027, lo cual demuestra que este fenómeno continuará creciendo.
Los profesionales de marketing digital pueden combinar propuestas físicas con virtuales para interactuar con sus clientes. Cristian Medizza, especialista y CEO de Activarte.net, destaca tres factores fundamentales que mejoran el posicionamiento de marca y aumentan la rentabilidad, clave para desarrollar estrategias efectivas en el mundo virtual.
Índice
Realizar un análisis global de la empresa, su posicionamiento y las características de las audiencias.
Uno de los factores que destaca este profesional consiste en analizar la empresa, así se pueden generar propuestas personalizadas que estén adecuadas al sector en cuestión, la competencia y los clientes.
“Los consumidores hoy son más exigentes. No son una audiencia pasiva, interactúan con las marcas y buscan tener protagonismo. Por ello, los mensajes masivos, intrusivos y generalizados ya no tienen el efecto que acompañó el desarrollo del mercado de masas en el pasado”
Cristian Medizza, especialista en marketing
El 43% de los ejecutivos buscan combinar acciones en tiendas físicas y marketing digital con el fin de aumentar la personalización. Asimismo, con esta tendencia hacia las propuestas a medida, los profesionales de marketing digital buscan aumentar la innovación, la conexión con el cliente y la inclusión.
Leé también: ¿Existe una estrategia de marketing digital alcanzable y efectiva?
Tener constancia y una mirada global
Por otra parte, el segundo elemento que destaca este especialista consiste en tener constancia y una mirada global. No se trata de centralizar las estrategias de marketing digital en el lanzamiento de campañas específicas enfocadas en productos, sino que hay que focalizarse en todo el proceso de compra.
“Hemos comprobado que generar un sistema de anuncios, con objetivos a mediano plazo y de adquisición continua, nos permite entrenar mejor el componente predictivo de los algoritmos. De este modo, analizamos qué tenemos que mostrar al consumidor para que desarrolle todo el trayecto por el embudo de ventas hasta la conversión”
Cristian Medizza, especialista en marketing
En un entorno con cada vez más marcas que buscan captar la atención en los entornos digitales, lograr el reconocimiento y la confianza de un potencial cliente, requiere de los profesionales de marketing digital una concatenación de acciones que se retroalimenten y confluyan hacia el objetivo de la conversión.
“Los consumidores de hoy no son una audiencia pasiva, interactúan con las marcas y buscan tener protagonismo”
Cristian Medizza, especialista en marketing.
Métrica: planificar, ejecutar y ajustar
En tanto, el último punto que destaca este ejecutivo es la métrica: el elemento que permite planificar, ejecutar y ajustar. Si bien medir el ROI de embudo completo es muy importante, no todas las empresas confían en su capacidad de hacerlo. Con lo cual, resulta fundamental que los profesionales de marketing cuenten con las tecnologías y los conocimientos para leer la información y otorgarle un sentido dentro de la estrategia.
“Sin un procesamiento y una lectura inteligente de los datos, podemos tener mucha información, pero poca efectividad a la hora de volcar ese potencial a nuestra estrategia de negocio. Por eso, ganarán aquellos que construyan un sistema para entrenar la predicción de la máquina al servicio de los resultados”.
Cristian Medizza, especialista en marketing.
Los tres elementos que menciona este especialista sirven para aprovechar los beneficios que puede aportar el marketing digital, que se ha posicionado como una herramienta para reducir costes, mejorar el posicionamiento de marca y aumentar la rentabilidad de las empresas de América Latina.
Asimismo, este relevamiento destaca que el 90% de las empresas latinoamericanas ya cuenta con una estrategia definida en este ámbito y sus objetivos principales son la conversión y captación de clientes. Con lo cual, cada vez se dedica mayor cantidad de presupuesto en profesionales de marketing, como Social Media, Publicidad Online, Desarrollo Web y demás servicios/áreas.
Leé también: Marketing digital: Cinco ideas que todo emprendedor debe tomar en cuenta
¿Qué hacen y cuánto ganan los profesionales de marketing digital?
A medida que aumenta el comercio electrónico, los servicios de los profesionales de marketing digital son cada vez más demandados tanto por empresas grandes como chicas.
La actividad digital continúa en una curva ascendente y en la misma proporción los trabajos vinculados al mundo online. Según la edtech Digital House, los profesionales de marketing digital son extremadamente necesarios en las organizaciones porque son quienes tienen la habilidad de “observar sus necesidades y pensar, a partir de eso, en cómo ofrecer una propuesta de valor a través de productos y servicios”.
Con el crecimiento del comercio electrónico, los profesionales de marketing digital se tornaron indispensables en las empresas y se les exigen conocimientos acerca de temas que cada vez se escuchan más entre quienes desconocen el mundo publicitario. Por ejemplo:
- Inbound marketing
- Contenidos digitales
- Análisis de la competencia
- Gestión de las redes sociales
- Posicionamiento SEO
- Optimización de websites
- Emailing
- Análisis de reportes de gráficos
- Contratación de influencers, entre otros.
Todas estas actividades, al ser completamente digitales, pueden ser realizadas desde cualquier lugar, por lo que permite conseguir empleo sin límite de fronteras. Puede observarse la cantidad de búsquedas de trabajo en remoto en los principales portales de búsquedas laborales. Con una computadora portátil, teléfono y buena conectividad, el trabajo puede ser realizado donde más guste.
El trabajo de un profesional de marketing digital está muy bien remunerado respecto del tiempo que exige su capacitación.
Salarios promedio en la Argentina y el mundo
- En cuanto al sueldo del profesional de marketing promedio en la Argentina, actualmente es de 129.225 pesos mensuales, según datos de Glassdoor.
- En Europa, los ingresos varían según el país. Puede ser de €46,950 por año en Alemania y de 34.706 en España.
- Mientras que en Estados Unidos el monto es superador. Suelen percibir unos 61.197 dólares al año, según la plataforma Indeed.
- En Chile tienen sueldos medios de 600.000 pesos chilenos al mes (727 dólares aprox.).
- En Colombia, una base de piso de 1.2 millones de pesos colombianos mensuales (300 dólares), aunque los que detengan mejores sueldos pueden percibir hasta 3 millones de pesos colombianos al mes (unos 750 dólares).
“Quienes suelen dedicarse al marketing digital son creativas, analíticas, curiosas y tienen capacidad de adaptarse a los cambios. Este último punto se debe a que en esta disciplina las nuevas herramientas y tendencias surgen todo el tiempo. También es importante tener empatía para entender al consumidor, saber trabajar en equipo y tener destrezas para la comunicación”.
Digital House
Continúa descubriendo más novedades sobre marketing, diseño y tecnología
Fuentes
