El significado de las formas en el diseño de logos

La forma de un logotipo dice mucho sobre una marca. Puede comunicar a los clientes si es amigable o serio, científico o artístico, tradicional o vanguardista. Al igual que los colores de un logotipo, las formas tienen un significado y este artículo está aquí para ayudarte a conocerlas.

La próxima vez que diseñes un logotipo, sabrás exactamente qué forma utilizar. ¡Así que comencemos!

Formas suaves, redondas y orgánicas

Si estuvieras jugando a atrapar algo con un amigo, ¿qué preferirías que te arrojaran, un objeto afilado o un objeto blando? La respuesta es bastante obvia. Aunque los logotipos no necesariamente vienen volando hacia ti por el aire, bien pueden provocar una respuesta similar.

 En general, las formas suaves, redondas y orgánicas son menos intimidantes que las afiladas. Se sienten inofensivas, amigables y acogedores. 

En esta sección veremos cómo se pueden aplicar estos sentimientos a diferentes tipos de marcas.

Logos circulares, elípticos y ovoides

Los círculos, elipses y óvalos pueden representar muchos valores y sentimientos. En los ejemplos anteriores, vemos que estas formas se utilizan para representar la dulzura con un paisaje de granja tranquilo; alegría con lindas ilustraciones de animales; amabilidad usando una ilustración de un hombre de negocios aparentemente accesible; e inclusividad para un logo dental familiar.

Los logotipos redondos también se pueden usar para comunicar alegría en una dirección orientada a los jóvenes, como se ve en los ejemplos anteriores, que encapsulan ilustraciones coloridas y orientadas a los niños.

Si bien las curvas suaves y graduales de círculos, elipses y óvalos a menudo se prestan a aplicaciones más suaves, estas formas también tienen un historial de uso para insignias y sellos, que existen en industrias con cualidades tradicionales, auténticas o incluso antiguas. Los ejemplos anteriores muestran cómo se pueden usar estas formas para crear una insignia o un logotipo de estilo de sello.

Logotipos de formas orgánicas

No es un círculo, una elipse o un óvalo, pero es suave y redondeado, entonces, ¿qué es? Llamemos a estas formas «orgánicas», porque capturan las formas naturales de la naturaleza. Las formas orgánicas se utilizan para crear esas sensaciones suaves y difusas que un círculo matemáticamente perfecto no puede. Simbolizan la tierra para un inversor privado, representan la esperanza y la ayuda para organizaciones sin fines de lucro y representan gotas de jugo para una empresa de jugos prensados en frío. Si tu proyecto tiene cualidades naturales u orientadas a la tierra, ¡piensa en usar una forma orgánica!

Espirales

Si bien es menos común en el diseño de logotipos, las espirales son interesantes y útiles. Pueden sentirse hipnotizantes, centralizadas o fluidas. En los ejemplos anteriores, las espirales se utilizan para representar el tribalismo en un negocio de coaching de vida para mujeres, para representar el flujo y la estrategia de una empresa de marketing, estrategia y tecnología y para representar la introspección y la transformación personal para un orador inspirador. ¿Suena familiar? ¡Prueba un logo en espiral!

Formas afiladas y angulares

Si bien las formas afiladas y angulares suelen ser más intimidantes que las redondas y suaves, no deben evitarse.

 De hecho, estas formas son perfectas para comunicar poder, inteligencia, estabilidad o simplemente frescura. 

En esta sección, veremos cómo estas formas pueden relacionarse con una marca.

Logotipos cuadrados y triangulares

Una característica definitoria que separa las formas angulares de las formas suaves es la presencia de esquinas. Las esquinas son, por definición, agudas y abruptas. ¿Qué podría significar eso para una marca? Precisión, estabilidad, fiabilidad. En los ejemplos anteriores, los cuadrados y triángulos se utilizan para representar el profesionalismo de un abogado y un consultor de marketing, para representar la estabilidad y el control de una empresa de muebles para el hogar y para representar la madurez e inteligencia en un logotipo personal.

Los logotipos cuadrados y los logotipos triangulares también son intrínsecamente más «vanguardistas» que los circulares. En los ejemplos anteriores, los triángulos se utilizan para representar una forma de vida alternativa para una empresa textil sostenible y para darle un aspecto rudo a un salón.

Algunos otros valores que pueden representar los cuadrados y los triángulos son el poder, la tecnología y la elegancia.

Logotipos que con líneas verticales

Otra forma que adoptan los logotipos es la compuesta por líneas. Las líneas verticales se sienten poderosas y establecidas, como una estaca en el suelo. En los ejemplos anteriores, las líneas verticales se utilizan para representar la superioridad y la fuerza de una posada y para representar el poder y el ascenso de una empresa de suplementos. Si tu proyecto comparte estos valores, un logotipo con líneas verticales es una buena opción.

Logotipos con líneas horizontales

A diferencia de las líneas verticales, las líneas horizontales están conectadas a tierra. Pueden hacer que un logotipo se sienta tranquilo y seguro. En el ejemplo anterior, las líneas horizontales se utilizan para representar la comunicación y la tranquilidad de una empresa que reúne a los sectores de tecnologías de la información y la comunicación en África.

Las líneas horizontales también se pueden utilizar para representar la velocidad y el movimiento de una empresa de mensajería.

Formas de logotipos culturales

Fuera de las formas básicas, también vemos muchas formas con significados culturales específicos, como cruces, corazones y cintas.

El ejemplo anterior usó una cruz para representar la salud. Las cruces también se ven comúnmente en logotipos religiosos.

No debería sorprender que los corazones sean formas comunes en las aplicaciones de citas. Los corazones también se pueden usar para rescates de animales, cocinas de comida u organizaciones sin fines de lucro, básicamente cualquier cosa que juegue con las emociones o empatía.

Las cintas se han utilizado durante mucho tiempo para significar conciencia. El ejemplo anterior usa una cinta para crear conciencia específicamente sobre el cáncer de mama.

Da forma a tu logo

Los logotipos son imágenes simples, pero tienen mucho significado. Mientras diseñas uno, asegúrate de pensar en qué formas comunican el mensaje que deseas enviar.

Fuente/ gtechdesing.